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品牌到底有多大的影响

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  • TA的每日心情
    开心
    2015-8-3 16:17
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    [LV.2]偶尔看看I

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    发表于 2016-4-28 15:06:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

      品牌是一种资产,一种无形的企业资产,它可以给企业带来巨大的经济效益。一个市场没有品牌,那是萧条;一个地方没有品牌,那是落后。品牌不仅仅意味着产品的质量、性能或款式的优秀,事实上心理消费才是真正的重。随着我国市场经济的日趋成熟,品牌已渗透到我们生活中的各个领域。
      市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新的阶段——品牌竞争。一块普通的手表只要几十元、几百元,而一块劳力士或雷达表则可高达几千元甚至几万元。这几十倍几百倍的价格差异,不仅仅是产品间的差距吗,也是产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异。
      在商品趋向同质化的今天,产品力的时代早已经过去,在不同企业的,单纯靠提高商品本身的特征来赢得顾客的手段已变得软弱无力,因为消费者已很难从产品的外在特征来区分不同厂家的商品。从某中意义上说,“以质取胜”已成为过去,企业品牌的形象正在取代传统的商品自身的差异。企业买的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌观念。在商品销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。
      在企业推广品牌的过程中,品牌的知名度是基础,美誉度是目的,忠诚度是根本。品牌知名度是指社会公众对品牌的知晓和了解程度,以及这个品牌社会影响的广度和深度,它是衡量品牌现状的一个“量”的指标,衡量的结果揭示了品牌被人知晓范围的大小,以及品牌在市场上的领先能力,这主要靠广告和宣传来形成。品牌美誉度是指社会公众对品牌的信任和赞美程度,以及这个品牌社会影响的好坏和美丑,它反映的是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对该品牌价值的认定程度。这主要靠产品本身的质量和服务质量来形成。品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生的感情质量,它反映了一个消费者的偏好由一个品牌转向另一个品牌的可能程度。一旦建立品牌忠诚,就可为企业获得更好的营销资本。扩大并延续品牌的宣传效果,让品牌来充当该产品的“无形推销员” 的角色,确保竞争优势。
      在目前的国内市场上,没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就很弱,也就是说基本没什么竞争优势,更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润;所以说,附加值低是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低,企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入;没有强势的品牌竞争力,企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场价格自然难以提升,由此就带来了更低的附加值,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,企业进入更恶性的循环。因此对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小,也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。
      创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础,也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论规模、不论资历,注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。
      现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段,同时也就是“品牌核心优势的竞争”, 没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的商品是脆弱的商品,没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此,众多商界与投资者都认识到 “品牌”才是企业最珍贵的资产。

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